GUIDE DE LA COMMUNICATION VIDÉO

La vidéo est le moyen de communication qui offre le meilleur retour sur investissement sur internet. Diffusez votre message, trouvez des clients, fidélisez votre audience, installez votre image en adoptant une stratégie de communication sur mesure et observez les progrès.

ÉTAT DES LIEUX

Aujourd’hui le mobile est devenu le premier écran pour de nombreux consommateurs, en peu de temps la vidéo est devenu un vecteur de communication incontournable. Elle occupe une place de plus en plus grande dans les stratégies de communication des marques. Vite consommée et très vite partagée, l’efficacité de la vidéo n’est plus à démontrer. Qu’est-ce que les internautes partagent réellement ? Un bon moment, un fou rire, du rêve, de l’information. La multiplication des supports, qu’il s’agisse des plateformes telles que Youtube ou Vimeo, ou des réseaux sociaux, Facebook ou Instagram en tête, à pour conséquence une incalculable quantité de vidéos consultables par tous. De plus, cela rend les stratégies de diffusion plus complexes.

TOUTES LES ENTREPRISES DOIVENT-ELLES UTILISER LA VIDÉO ?

Les grandes marques ne se posent pas la question, la vidéo fait depuis longtemps partie de leurs campagnes de communication et de publicité, avec internet le support a changé et les contenus ont évolués. Pour les entreprises avec des budgets de communication moins importants, la vidéo est une formidable opportunité. Internet permet une diffusion très large, les moyens sont donc quasiment les mêmes que l’on soit une grande ou une petite entreprise. La différence se situe dans les moyens à disposition pour produire et rendre ses vidéos virales. L’important est donc de mettre au point une stratégie de communication utilisant la vidéo, pertinente et ciblée. Dans tout les cas la vidéo est un outil trop efficace pour être ignoré.

QUELLES VIDÉOS PRODUIRE ?

Le champs d’expression que permet la vidéo est très vaste. Les possibilités créatives sont immenses. Néanmoins, la question est plutôt : quelles vidéos vont permettre la croissance de mon entreprise ? Avec un budget important il faut produire plusieurs types de vidéos, des publicités, du marketing de contenu, des vidéos de services. Le gros avantage de la vidéo est que sur le long terme un budget modeste peu rivaliser avec un gros budget. Une entreprise qui cherche à gagner des clients et à augmenter la valeur de sa marque doit miser sur le long terme en produisant des vidéos qui vont transmettre ses valeurs en toute transparence. En proposant des vidéos qui représentent une valeur ajoutée et un service de qualité, les internautes identifient positivement votre entreprise. La valeur de votre marque augmente à mesure que vos vidéos sont partagées.

VIDÉO ET RÉFÉRENCEMENT

La diffusion de vidéo ne dispense pas des techniques de référencement classiques, mais représente un complément potentiellement décisif. En premier lieu, les vidéos, comme les sites, utilisent les règles SEO (référencement naturel), elles représentent donc autant d’opportunités d’accès à votre site internet. De plus, Youtube ne pouvant pas juger la qualité d’une vidéo, la plateforme prend en compte le comportement des internautes face à vos vidéos. Ainsi, le taux de vu (pourcentage du temps totale d’une vidéo) est une donnée capitale. Si vos vidéos sont intéressantes, Youtube le comprend et votre vidéo sera recommandée et elle figurera en tête de liste de recherche (SERP), à la fois sur Youtube, mais aussi sur Google. La clé est donc de proposer le meilleur contenu possible dans votre domaine. Pas simple, mais incroyablement efficace, le but n’étant pas le buzz mais un succès solide sur le long terme.

QUELQUES CHIFFRES

Youtube c’est plus de 4 milliards de vidéos visionnées par jour et le 2e site le plus visité du monde

2/3 des utilisateurs regardent YouTube via leur smartphone.

52% des utilisateurs de Youtube y viennent pour s’informer, apprendre et progresser.

Plus de 8 milliards de vidéos sont vues chaque jour sur Facebook grâce au démarrage automatique.

Snapchat Twitter revendique chacun 6 milliards de vidéos vues chaque jour.

COMMENT S’Y PRENDRE ?

Toute action de communication importante, surtout digitale, commence par une phase de réflexion intense. Une stratégie vidéo efficace et bien pensée, c’est à la fois des économies sur le long terme mais surtout un fort facteur de croissance. Il convient donc avant toute chose de savoir quel message vous souhaitez délivrer. Plus ce message sera proche de l’ADN de votre entreprise, plus vos vidéos seront pérennes et efficaces. Vos vidéos doivent incarner ce message, le public devra ressentir votre passion, vos compétences et votre sincérité. Vos vidéos tout en étant plaisantes, voir divertissantes, devront proposer un véritable service. C’est la qualité de ce service qui va permettre de créer un lien de confiance entre le public et votre marque. Vos vidéos sont votre entreprise, c’est aussi direct que cela.

QUEL EST NOTRE RÔLE ?

Notre rôle est de vous aidez à mener à bien votre plan de communication vidéo. Nos compétences sont larges et nous vous accompagnons déjà depuis le haut de cette page. Ensemble nous créerons une proposition de programme vidéo à même de vous représenter, de vous faire connaître et de faire croître votre clientèle. Vos équipes seront associées à tout le processus créatif et maîtriseront pleinement ce nouvel outil. Par la suite nous évaluerons les résultats et apporterons les améliorations nécessaires. Notre but est que vos vidéos permettent le développement de votre entreprise sur le long terme et qu’ensemble nous soyons fiers de cette réalisation.

POUR COMMENCER

Etudions ensemble la meilleure stratégie vidéo, contactez-nous : info@1013.eu

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