Le positionnement Média de Référence est une stratégie digitale de communication vidéo de long terme pour des résultats pérennes
Nous définissons un Média de Référence sur internet, comme une source d’information fiable et pérenne dans un domaine particulier. De nombreux sites peuvent prétendre à cette qualification dans tous les domaines, ce sont des sites professionnels d’information dont la réputation est élevée.
Par ailleurs certaines organisations, certaines entreprises ou certains acteurs publics ont adopté cette attitude. Ils fournissent de l’information de qualité dans leur domaine et ont structuré cette information pour que le public y ait accès avec la meilleure expérience possible. Grâce à cette démarche, ils deviennent pour leur public un Média de Référence. Une source recommandable et précieuse de connaissances que l’on partage abondamment. Cet effort de partage est associé à la sincérité, le public en retire une valeur ajoutée et une opinion favorable.
Appliquée à la vidéo et aux média sociaux, la notion de Média de Référence offre des exemples tels que l’offre vidéo du MOMA à New York ou celle de The Camera Store à Calgary. Ces entités ont compris qu’elles détenaient une somme de connaissances et que les partager leur permettraient de développer un lien unique avec le public. La qualité des vidéos, la lisibilité et la richesse de la structuration de l’offre vidéo font de ces entreprises des Médias de Référence dans leur domaine. Tout est affaire de stratégie, il faut positionner votre offre vidéo de façon à assurer durablement la visibilité de vos vidéos. Après une période de réglages, le succès est là, solide.