L’APPROCHE MÉDIA DE RÉFÉRENCE

Un objectif ambitieux pour votre

communication vidéo

 

Pourquoi proposer un service en vidéo ?

Les innovations de la communication digitale accélère le renouvellement des investissements pour être vu et entendu par le public. La course au positionnement dans les résultats Google nécessite également d’importants investissements dont le rendement n’est pas garanti. Les agences de communications digitales performantes et les meilleurs spécialistes SEO ne sont pas accessibles à tous.

Nous considérons qu’il est possible avec la vidéo de mener une communication efficace, sans inflation budgétaire et sans renouveler à l’infini les plans de communication. La diffusion vidéo vous permet d’exposer vos valeurs en proposant au public un service innovant. Ce service devient votre communication et vous augmentez la valeur de votre marque.

Considérons Google et Facebook. Bien sûr ils ont des dépenses de communication auprès de grandes agences. Mais l’essentiel de leur communication B2C repose sur leurs produits, et leurs produits sont des services. Des services à la disposition de tous, des services performants qui leur ont assuré un succès inédit.  Plus modestement des entreprises de toutes tailles acquièrent grâce à la vidéo une notoriété ou une e-réputation très solide.

Il faut maintenant définir les différentes formes de communications vidéo :

  • La publicité est un message efficace, voire très efficace, mais qui nécessite des investissements importants et réguliers en achats d’espaces et en réalisation de spots.
  • Le publi-reportage est selon nous trop basé sur le malentendu, on est assez loin d’un message clair et transparent.
  • Le marketing de contenu est très à la mode, parfois très efficace, il peut exiger des moyens importants pour une durée de vie difficile à évaluer et le niveau de fidélisation est incertain.
  • L’offre de service à notre préférence, vos vidéos sont une véritable valeur ajoutée pour l’internaute, ce contenu est exigeant en terme de concept mais sa durée de vie peut-être quasi infini.

 

Communiquer avec la vidéo sur le long terme

C’est sur cette dernière option qu’est centré notre métier. Nous utilisons le terme de Média de Référence pour définir l’objectif que nous vous proposons d’atteindre ensemble. Notre conviction est que toute organisation ou entreprise qui produit des vidéos pour internet à la capacité d’accroître durablement son lien avec le public en rendant sa marque synonyme de source fiable et pérenne d’information. De nombreux exemples montrent qu’à budget constant et sans agence de communication, il est possible d’obtenir un très fort taux de fidélisation d’audience sur le long terme. En maîtrisant votre production vidéo et en ayant pris soin de cibler un axe de communication clair et utile, vous obtiendrez un statut de Média de Référence auprès du public.

Imaginons quelques exemples : un constructeur automobile pourrait proposer une collection de vidéos pour se former au code de la route, une marque d’eau en bouteille pourrait créer une chaîne de conseil nutritif, une chaîne de prêt à porter pourrait créer une série de vidéos sur l’histoire et l’accord des couleurs. Dans tous les cas il s’agit de partager des connaissances. En agissant avec un haut niveau de compétence et une totale sincérité, ces vidéos deviennent des références dans leur domaine, elles sont alors largement partagées au fil du temps.

Le philosophe Bernard Stiegler dit que « les universités sont devenues des éditeurs de contenu et que la mesure de leur influence va passer de la comptabilisation du nombre de personnes dans une classe à la comptabilisation du nombre de clics sur leurs vidéos ».

 

Partagez vos valeurs

Il semble évident que de plus en plus la vidéo va devenir un outil de connaissance et de formation usuel. Cette tendance va permettre d’augmenter le niveau général de qualité des contenus proposés sur les plateformes de partage vidéo. Youtube accorde la faveur des hauts de classement aux chaînes qu’il identifie comme délivrant des contenus de qualité.

En partageant vos connaissances vous créez un lien de confiance avec le public qui va bien au-delà de la simple identité visuelle. Le nom de votre entreprise circule et votre image de marque est construite sur les valeurs que votre offre vidéo diffuse. Vous fidélisez une audience qui croît naturellement grâce aux recommandations. De plus vous pouvez communiquer sur la qualité de votre offre vidéo auprès d’influenceurs de votre secteur d’activité. Il y a dès lors de bonnes chances pour que votre chiffre d’affaires évolue positivement.

Pour connaître plus en détails dans notre méthode lisez notre définition de la notion de Média de Référence, projetez votre nouvelle approche avec notre méthode pas à pas, et intégrez dans votre stratégie le secret d’une communication efficace et rentable : la sincérité.

Aidez-nous à vous aider, contactez-nous : info@1013.eu