Comment profiter au mieux des performances de la vidéo sur internet
Vous avez des projets vidéo, parlons en : info@1013.eu
Les campagnes de communications de court terme sont parfaites pour le lancement d’un service ou d’un produit, ou pour ponctuer les saisons d’une activité sociale ou économique. La démarche Média de Référence est une stratégie digitale complémentaire qui assure une présence solide sur le long terme, et donne une variation à l’intensité et au ton du message.
Nous définissons un Média de Référence sur internet, comme une source d’information fiable et pérenne dans un domaine particulier. De nombreux sites peuvent prétendre à cette qualification dans tous les domaines, ce sont des sites professionnels d’information dont la réputation est élevée.
De nombreuses organisations, entreprises ou institutions ont adopté cette démarche. Ils fournissent de l’information de qualité dans leur domaine et ont structuré cette information pour que le public y ait accès avec la meilleure expérience possible. Grâce à cette démarche, ils deviennent pour leur public un Média de Référence, soit une source recommandable et précieuse de connaissances et d’informations que l’on partage en toute confiance. Ce principe de partage des connaissances implique la sincérité de la démarche.
Ce qui fait un professionnel, au delà de son savoir faire, c’est la sommes d’informations qu’il accumule et analyse en temps réel. Qu’il s’agisse d’évolutions législatives, technologiques ou culturelles, le public, qu’il soit professionnel ou amateur, à besoin d’un décryptage, d’une médiation, qui lui permette de rester informé simplement et rapidement. Une chef d’entreprise doit savoir comment s’organiser pour céder son activité, un investisseur particulier veut connaître l’évolution des avantages et des risques des placements financiers, un amateur d’art souhaite comprendre les démarches artistiques nouvelles. Aucun domaine ne fait exception.
Une stratégie Média de Référence consiste à mettre en place une campagne vidéo de long terme, en trouvant une forme et une fréquence adaptées, qui donne accès à tous à une information de qualité. Agir sur le long terme permet l’installation d’un service spécifique, telle une bibliothèque dans laquelle on pioche en fonction de ses besoins. On indique au public que l’on sera toujours à ces côtés pour l’informer avec pertinence.
Cette stratégie Média de Référence offre des exemples de grandes qualités tels les chaînes Youtube du MOMA à New York ou de The Camera Store à Calgary. The Camera Store est un magasin de matériel photo et vidéo qui compte 28 employés, leur chaîne Youtube est devenue en quelques temps la chaîne canadienne la plus vue dans le monde. Au point que les deux protagonistes de cette chaîne ont récemment été embauchés par le site DP Review, propriété d’Amazon depuis 2007.
Ces entités ont compris qu’en partageant leurs connaissances, elles pouvaient développer un lien unique avec le public, basé sur la confiance. La qualité des vidéos, la lisibilité et la richesse de la structuration de l’offre vidéo ont fait de ces entreprises des Médias de Référence dans leur domaine. Après une période de réglages et d’installation, les liens crées avec le public sont solides et pérennes.