Le content marketing n’est pas de la publicité. C’est un produit de qualité offert à tous.
Il suffit de faire une recherche sur Google pour s’apercevoir du changement : avant le premier résultat de recherche naturel, il y a une longue liste de produits Google. Des annonces commerciales, des fiches, des infos. Ensuite, suivant les requêtes, arrivent les résultats proprement dits. Donc même en étant premier de la liste, il faut souvent un long scroll pour être visible. Quand on connaît ce qu’il faut investir en consultants SEO ou en optimisation technique de son site pour obtenir le première place sur certaines requêtes, il y a de quoi s’interroger. Le content marketing et surtout le content marketing vidéo, visent à contourner et à dépasser un basique positionnement dans Google. Avec un content marketing vidéo bien pensé, et préparé suffisamment en amont de sa diffusion, il est possible d’acquérir une notoriété forte sur internet et donc une notoriété forte en général. Qu’est-ce qui fait que votre notoriété dure dans le temps ? C’est la qualité de l’information que vous diffusez. C’est aussi simple que cela.
Comment acquérir une notoriété forte et durable sans dépenser une fortune en optimisation SEO
Nous avons montré et analysé le succès de la chaîne Youtube The Camera Store – La création et les premiers temps de cette chaîne sont le parfait exemple d’un content marketing vidéo ultra efficace et ultra rentable. Depuis, les animateurs originaux ont été embauché par le site DPreview, une propriété d’Amazon. Leurs vidéo sont toujours aussi intéressante mais elles ne sont plus au service du magasin de Toronto qui les employaient. Cette chaîne était la chaîne canadienne la plus populaire à l’extérieur du Canada. Et oui, juste deux gars qui parlaient de matériel photo et vidéo.
Pour acquérir une notoriété digitale à même de démultiplier les résultats d’une entreprise, il faut devenir une référence. Il faut être recommandé. Recommandé par des articles de presses, recommandé par du partage de liens, recommandé par le bouche à oreille. Il faut devenir la source d’information de référence que n’importe qui est fier de partager. Internet est parfois proche de devenir un flyer publicitaire indigeste. Au milieu de toute les solicitations marchandes inutiles et rébarbatives, émergent des sources d’informations honnêtes et réellement utiles. C’est là qu’est le succès, non seulement aujourd’hui, mais pour au moins les cinq ou dix ans à venir.
En pratique, comment construire une stratégie de content marketing incontournable
En 6 mois de préparation intense, il est possible de construire un outil de notoriété efficace et ajustable au fil du temps. Il nous parait indispensable de constituer en premier lieu une équipe totalement dédiée à ce projet. Peu importe le nombre de collaborateurs impliqués, il faut qu’ils puissent s’y consacrer à 100%. Cette équipe doit être mixte entre des éléments internes à l’entreprise et des consultants extérieurs. Cette équipe est une sorte de start-up à l’intérieur de l’entreprise. Ensemble, ces collaborateurs vont questionner le pourquoi de l’entreprise et de la démarche de content marketing. Sur cette base solide, ils vont établir un plan de bataille qui déclinera le contenu sur tous les supports nécessaires : Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok, Reddit, mais aussi à la télévision et dans la presse spécialisée. Vient ensuite le temps de la fabrication : articles, vidéos, photos, aménagement des sites internet si nécessaire. Tous ces éléments auront été pensés en fonction de la promotion dont ils vont faire l’objet. A la fin, l’entreprise dispose d’un contenu de grande qualité que chaque collaborateurs va promouvoir avec fierté. Une fierté réelle, car la qualité du contenu est réelle. Votre contenu marketing vidéo fera autorité dans son domaine. Vos articles seront partagés et discutés. Au fil du temps la stratégie révélera son efficacité : votre entreprise deviendra une référence incontournable dans son domaine. C’est là le but, devenir incontournable dans votre domaine. Vous devenez un passage obligé pour quiconque veut une information de qualité. Vous avez créer votre UVP – Unique Value Proposition – ce que vous proposez est unique et à donc beaucoup de valeur.